Cel: Aktywizacja rozwoju markowych produktów turystycznych, w szczególności pięciu:

• turystyka biznesowa
• turystyka w miastach i turystyka kulturowa,
• turystyka na terenach wiejskich,
• turystyka rekreacyjna, aktywna i specjalistyczna,
• turystyka przygraniczna i tranzytowa.

1. Turystyka biznesowa obejmująca kongresy, wystawy (targi), spotkania biznesowe, zbiorowe imprezy oraz podróże motywacyjne. Ten sektor turystyki obejmuje specyficzny segment rynku, jakim są firmy i przedsiębiorstwa.
Cele:

1. wykorzystanie licznych już przyjazdów do Polski motywowanych biznesem do integrowania ofert typowo turystycznych z pakietami obejmującymi usługi hotelarskie i wszelkie usługi wykorzystywane przez osoby podróżujące w interesach;
2. tworzenie "koalicji" firm, zapewniających 4 i 5-gwiazdkowe usługi hotelarskie oraz usługi państwowych, komunalnych i prywatnych właścicieli różnych atrakcji turystycznych, w celu szerszego otwarcia głównych miast Polski dla biznesmenów;
3. tworzenie spółek państwa i firm z branży turystycznej w celu promowania możliwości organizowania konferencji w Polsce;
4. promocja Polski jako kraju docelowego dla turystyki motywacyjnej (isncentive);
5. promocja inwestowania w infrastrukturę stwarzającą dogodne, zgodne z międzynarodowymi standardami warunki do organizacji konferencji i wystaw oraz promowanie głównych miast Polski jako miejsc organizowania konferencji i wystaw

1. Cel strategiczny: Rozwój produktu markowego - turystyka biznesowa.

1.1. Cel: Wzrost liczby turystów podróżujących w interesach.

1.2. Cel: Wzrost znaczenia turystyki kongresowej i konferencyjnej.

1.3. Cel: Wspieranie turystyki związanej z uczestnictwem w targach, wystawach, giełdach.

1.4. Cel: Promowanie wyjazdów motywacyjnych.

2. Turystyka w miastach i kulturowa obejmująca wycieczki zorganizowane i indywidualne podróże w celu zwiedzania miast, muzeów, obiektów zabytkowych (historycznych i kulturowych) oraz uczestnictwo w imprezach kulturalnych.
Cele:

1. dotarcie do coraz silniejszego rynku "city breaks" (krótkie podróże do miast) z ofertami krótkich pobytów świątecznych;
2. promocja przedsięwzięć władz miejskich wspierających "pakietowanie" - przygotowywanie gotowych ofert obejmujących atrakcje kulturalne i historyczne oraz usługi hotelarskie;
3. promocja państwowych i komunalnych inwestycji pozwalających na polepszenie usług muzealnych w Polsce: prezentowanie i uprzystępnianie zbiorów w sposób bardziej "przyjazny" (visitors - friendly) dla odwiedzających;
4. promocja podstawowych, "żelaznych" tras po Polsce dla grup i turystów indywidualnych;
5. współdziałanie z właściwymi organizatorami poszczególnych imprez (i Krajowym Programem Imprez) w celu przygotowania z odpowiednim wyprzedzeniem kalendarzy imprez, aby mogły być one włączone do programów touroperatorów.

3. Turystyka na terenach wiejskich obejmująca wszelkie formy turystyki na terenach wiejskich, w tym rzemiosło ludowe, pobyty w gospodarstwach rolnych, imprezy folklorystyczne, tradycyjne życie w gospodarstwach rolnych, także ekoturystykę, zwiedzanie parków narodowych i krajobrazowych oraz rezerwatów przyrody.
Cele:

1. wykorzystanie dużej liczby istniejących już programów agroekonomicznych w celu promowania turystyki w rejonach wiejskich jako alternatywnej działalności gospodarczej;
2. wykorzystanie bogatej i zróżnicowanej kultury regionów wiejskich dla promowania tras tematycznych lub poszczególnych ośrodków w wiejskich rejonach Polski;
3. wykorzystywanie różnych trendów turystyki ekologicznej, agroturystyki czy też turystyki związanej z poszukiwaniami "korzeni" w celu promowania inwestycji prywatnych w różne przedsięwzięcia z zakresu turystyki wiejskiej;
4. promocja zasobów naturalnych na terenach wiejskich w Polsce: fauny, flory i krajobrazów, jako "ofert unikalnych";
5. współpraca z dyrekcjami polskich parków narodowych przy promocji turystyki jako potencjalnego źródła dochodów na cele ochrony przyrody i krajobrazu;
6. promowanie inwestycji w przedsięwzięcia z zakresu rozwoju turystyki ekologiczne

4. Turystyka rekreacyjna, aktywna i specjalistyczna obejmująca szeroki zakres rekreacji przy wykorzystaniu walorów środowiska naturalnego (góry, jeziora, rzeki, wybrzeże), specjalne imprezy z bogatej polskiej oferty turystyki specjalistycznej (latanie/lotniarstwo, instruktaż sportowy, itp. ); obejmującej także tradycyjne ośrodki wypoczynkowe nad morzem, na pojezierzach i w innych regionach, także w uzdrowiskach i sanatoriach wykorzystujących naturalne warunki lecznicze, oraz uwzględniającej wszystkie rodzaje specjalistycznych zainteresowań, tj. pielgrzymki, "powrót do korzeni" itd.
Cele:

1. wykorzystanie istniejącej bazy turystyki specjalistycznej oraz fachowej doświadczonej kadry tych ośrodków;
2. promocja i wdrażanie zasad bezpieczeństwa, szkolenie personelu i zapewnienie jakości odpowiednio do standardów akceptowanych w skali międzynarodowej;
3. promocja wytypowanych inwestycji w omawianej dziedzinie, tam gdzie istniejący polski produkt jest potencjalnie silny, jednak wymaga podniesienia standardu bazy;
4. promocja unikalnej polskiej oferty, np. tradycji polskiego jeździectwa;
5. promocja inwestycji joint - venture, tworzonych z ośrodków sektora prywatnego i publicznego, w wybrane ośrodki wczasowe, które mogą pełnić funkcję "ośrodków wypadowych" do różnych form aktywności ( zgodnie z krajowym programem "Renesansu miejscowości wypoczynkowych").
6. docieranie do "nisz" na polskich rynkach podstawowych z promocją wyjazdów turystycznych i zakupów produktów związanych z potrzebami danej "niszy" rynkowej;
7. promocja włączania polskiego różnorodnego dziedzictwa kulturowego do oferty dla odpowiednich segmentów międzynarodowego rynku;
8. poszukiwanie możliwości promocji polskich ciekawostek i rzadkich atrakcji, z nastawieniem na określone segmenty podstawowych rynków (kolejki wąskotorowe, zamki i dwory, tradycje przemysłu);
9. promowanie renomowanych uzdrowisk i sanatoriów raczej jako ośrodków wypoczynku niż terapii;
10. promocja miejsc pamięci związanych z Holokaustem - ze względu na delikatność zagadnienia - odpowiednio prezentowanych żydowskim, polskim, niemieckim i innym odwiedzającym;11. zatroszczenie się o specyficzne potrzeby innych gości, przybywających do Polski z powodów religijnych lub więzi rodzinnych

5.Turystyka przygraniczna i tranzytowa obejmująca jednodniową turystykę przygraniczną w celu zrobienia zakupów, wzięcia udziału w imprezach lub krótkiej wizyty; wiąże się ona z wykorzystaniem istniejącej i przyszłej infrastruktury (motele, zajazdy, stacje obsługi samochodów, itp.) usytuowanej wzdłuż głównych tras tranzytowych oraz w obrębie 50-km strefy przygranicznej.
Cele:

1. dążenie do maksymalnego "przekształcania" odwiedzających jednodniowych przyjeżdżających na zakupy, w turystów stacjonarnych, przez:ˇ polepszenie przydrożnych usług gastronomicznych,ˇ polepszenie przydrożnych baz noclegowych,ˇ polepszenie oznakowania dróg;
2. współpraca z Programem Budowy Autostrad w celu: maksymalnego uwzględnienia potrzeb turystyki w proponowanych miejscach obsługi podróżnych przez powiązanie koncesjonowanych stacji paliwowych z turystyczną bazą noclegową;
3. zorganizowanie punktów informacyjnych w małych i średniej wielkości miejscach obsługi podróżnych;
4. uwzględnienie w planach placówek informacji turystycznej na przejściach granicznych, a także w strategicznych punktach wewnątrz kraju;
5. promowanie przygranicznych miejscowości turystycznych, nie tylko przy głównych trasach lub w pobliżu przejść granicznych, dla przyciągnięcia gości przekraczających granice w celach nieturystycznych (zwłaszcza w kontekście programu dróg lokalnych w 50 - km pasie przygranicznym);
6. promowanie umieszczania wielojęzycznych tablic na dworcach kolejowych, lotniskach i przystaniach promowych;
7. zapewnienie informacji turystycznej w punktach przylotu/przyjazdu oraz w najważniejszych punktach krajowej sieci kolejowej;
8. poprawa widoczności i jakości oznakowania na międzynarodowych dworcach kolejowych, morskich i lotniczych.