W katowickim Rondzie Sztuki Marszałek Województwa Śląskiego Bogusław Śmigielski oraz szef agencji reklamowej „Eskadra” Mateusz Zmyślony zaprezentowali założenia ogólnopolskiej kampanii promocyjnej województwa. Stanowi ona kolejny etap - po działaniach promocyjnych prowadzonych w ubiegłym roku, nakierowanych do mieszkańców regionu, wdrażania strategii marketingowej województwa mającej na celu zbudowanie silnej MARKI regionalnej „Śląskie". Ogólnopolska kampania promocyjna Śląskiego realizuje - sprawdzone już w zeszłorocznej kampanii wewnętrznej - hasło „Śląskie. Pozytywna energia". Tym razem jednak jest ono wzbogacone o zdanie „Pozytywnie nakręceni polecają". Jest to przesłanie skierowane do „pozytywnie nakręconych” pasjonatów, ukazywanych w akcji. Komunikacja kampanii oparta jest bowiem na dynamicznych zdjęciach przedstawiających ludzi, w każdym wieku, dających upust swoim aktywnym lub ekstremalnym zainteresowaniom. W ten sposób główny przekaz reklam koncentruje się na emocjach. Pozytywna energia Śląskiego kipi tu na tle pięknej przyrody i miejsc, które są dumą regionu. „Hasło „Śląskie. Pozytywna energia” wykorzystuje dwoistość słów wskazując tym samym na optymistyczną, przyjazną atmosferę „bycia" na terenach regionu śląskiego. Ja się z nim utożsamiam i popieram je w całości, bo uważam, że doskonale oddaje charakter naszego wartościowego regionu" - powiedział Bogusław Śmigielski, Marszałek Województwa Śląskiego. Kampania obejmie swoim zasięgiem cały kraj, wykorzystując wszystkie klasyczne narzędzia promocyjne. Już w poniedziałek, 23 marca rusza emisja reklam telewizyjnych, natomiast 1 kwietnia radiowych. Tego dnia rozpocznie się również akcja w Internecie. Przy drogach można będzie zobaczyć reklamę zewnętrzną Śląskiego, a w gazetach - prasową. Do głównych elementów działających na wyobraźnię należeć będą ludzie na rollercoasterze w Wesołym Miasteczku w Chorzowie, uprawiający nordic walking w Beskidach, płynący kajakiem po Warcie. Zobaczyć można będzie rowerzystkę uprawiającą downhill na Jurze oraz miłośników turystyki industrialnej. Śląskie jest prawdziwą skarbnicą różnorodnych szlaków dla spacerujących z kijkami. Śmiało się tym chwalimy. Kobieta pewnym krokiem przemierza piękne krajobrazy Beskidów. „Wszystkie wykorzystywane przez nas wizualizacje skupiają się na pokazywaniu tego, co w regionie najlepsze - a wiec świetnych ludzi na tle różnorodnej przyrody i ciekawych atrakcji turystycznych. Nie zawsze kampanie reklamowe potrafią zgrabnie łączyć komunikowanie wartości racjonalnych i emocjonalnych. Śląskiemu udało się chyba znaleźć złoty środek" - powiedział Tomasz Stemplewski, Dyrektor Wydziału Promocji i Współpracy Międzynarodowej w Urzędzie Marszałkowskim Województwa Śląskiego. Dopełnieniem części czysto reklamowej kampanii będą prowadzone działania promocyjne wychodzące poza ramy mediów - m.in. konkurs „Pozytywnie nakręceni" dla twórców amatorskich filmów rejestrujących wyczyny pasjonatów i amatorów mocnych wrażeń. Kampanii będą też towarzyszyły wydarzenia specjalne jak pokazy i demonstracje najlepszych w swoim fachu speców od różnych efektownych aktywności. Kampania promocyjna Śląskiego „Pozytywnie nakręceni polecają" potrwa do 4 maja 2009 roku. Za jej strategię, kreację i realizację odpowiedzialne są firmy z Grupy Eskadra.