W spotkaniu biorą udział dyrektorzy odpowiedzialni za promocję polskich atrakcji turystycznych za granicą. Uczestnicy spotkania identyfikują i analizują źródła problemów utrudniających rozwój zagranicznej turystyki przyjazdowej. Ich zdaniem, jednym z warunków koniecznych do pobudzenia rynku jest koordynacja działań wszystkich branż wpływających na turystyczną koniunkturę. Podkreślono także potrzebę udoskonalenia współpracy POT z samorządami lokalnymi przy tworzeniu ofert turystycznych. W promocji turystyki wielką rolę odgrywa planowanie długookresowe oraz uwzględnianie terminów imprez kulturalnych i sportowych z dużym wyprzedzeniem czasowym tak by można było odpowiednio rozpropagować takie przedsięwzięcia. „Województwo Śląskie to potężna oferta turystyczna – Beskid, Jura czy Górny Śląsk. Toteż, na bazie istniejących atrakcji, należy odpowiednio przygotować regionalną ofertę turystyczną” – powiedział Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej Andrzej Kozłowski. „Śląsk może być motorem przeżywającej rozkwit turystyki w obiektach poprzemysłowych” – dodał. Podczas konferencji uczestnicy zapoznają się także z najnowszą ofertą turystyczną Województwa Śląskiego. Dla dyrektorów ośrodków zagranicznych POT Urząd Marszałkowski przygotował autokarowy rekonesans najciekawszych atrakcji turystycznych regionu. Goście zwiedzą m.in. Pałac w Pszczynie, Zamek Myśliwski w Promnicach, Zabytkową Kopalnię Rud Srebronośnych w Tarnowskich Górach oraz Klasztor Jasnogórski w Częstochowie. Spotkają się także z przedstawicielami branży turystycznej oraz reprezentantami lokalnych samorządów. Zaplanowano spotkanie z szefem Jasnogórskiego Centrum Informacji w Częstochowie oraz wizytę w Międzynarodowym Porcie Lotniczym „Katowice” w Pyrzowicach. Dyrektorzy zapoznają się także z bazą hotelową m.in. w Ustroniu, Wiśle, Szczyrku i Korbielowie.