Kampania „Guck mal! Schlesien" będzie realizowana w landzie partnerskim - Północnej Nadrenii-Westfalii, a w szczególności w Dusseldorfie - jego stolicy. W programie kampanii znalazły się koncerty muzyczne, uliczny performance, street art, aktywności w regionalnej prasie i internecie, wizyty studyjne w regionie śląskim dla niemieckich dziennikarzy oraz internautów.

Głównym punktem kampanii będzie impreza promocyjna, która odbędzie się 2 i 3 lipca w Dusseldorfie na Marktplatz. Podczas dwudniowego spotkania w pięciu sferycznych pawilonach prezentowane będą atrakcje turystyczne Śląskiego, śląski design, a także potrawy kuchni regionalnej. W największym pawilonie znajdzie się śląska kuchnia w nowoczesnym ujęciu fusion, gwarantująca niezapomnianą degustację różnych smaków regionu. Średnie pawilony zapraszają w świat 3D na spotkanie z twórczością młodych śląskich twórców oraz w przestrzeń skałek jurajskich. Chętni mogą wypróbować swoje wspinaczkowe umiejętności na specjalnie zaaranżowanej ścianie. Dwa kolejne pawilony to zakątek industrialny, prezentujący najatrakcyjniejsze produkty Szlaku Zabytków Techniki oraz pawilon dedykowany Beskidom ze strefą SPA&Wellness.

Na dużej scenie obok pawilonów przez cały piątek i sobotę będą odbywały się liczne koncerty i występy folkowe z domieszką jazzu i stylu elethno. Dla miłośników wspólnego grania i muzycznych wariacji w sobotnie popołudnie odbędzie się Jazz Jam Session.

W ramach kampanii uruchomiono specialną stronę internetową.

Za strategię, kreację i realizację kampanii odpowiedzialna jest firma Business Consulting sp. z o.o.